Днес бизнесите все повече разчитат на своето дигитално присъствие, за да достигат до клиентите си и да постигат целите си успешно. Въпреки че дигиталната среда предоставя редица предимства, тя ги изправя и пред едно сериозно предизвикателство – високата конкуренция и непрестанното съревнование за вниманието на онлайн потребителите.
Затова и редица бизнеси инвестират в стратегии, които им позволяват да се откроят с посланията, които отправят към аудиторията си и начините, по които я ангажират. В този процес съществена роля има професионалният копирайтинг.
Какво представлява копирайтингът?
Този на пръв поглед лесен въпрос, може да разпали доста дебати. Дори и хората, които не са запознати в дълбочина с различните нюанси на копирайтинга, вероятно първосигнално биха отговорили, че копирайтингът е свързан с писането на текстове. На теория, това е съвсем вярно, но тогава защо имаме отделна професия “копирайтър”, а не просто “писател”?
Краткият отговор е, защото работата на копирайтъра е свързана не просто с писане, а със създаване на специфичен вид текстове, чиято цел е да убедят потребителите да извършат определен тип действие. В общият случай това действие е да закупят даден продукт или услуга, но когато говорим за конверсии в онлайн среда, те може да включат и действия като абониране за нюзлетър, попълване на форми, правене на регистрации и т.н.
Ако трябва да обобщим, копирайтингът представлява стратегическото изграждане на рекламно съдържание, което цели да ангажира аудиторията и да я убеди да извърши действие. Копирайтингът се използва предимно в рекламни кампании, лендинг страници, имейл маркетинг и други комуникационни канали, където важни са бързи резултати и директно въздействие върху потребителите.
Успоредно с развитието на маркетинга чрез съдържание, се появява и още една сходна професия т.нар. “контентрайтъри” (content writers). Тяхната задача по-скоро е свързана със създаването на по-обширно, информативно и образователно съдържание, което цели да ангажира аудиторията, да изгражда доверие и да демонстрира експертиза в дадена област.
Това включва блог постове, статии, ръководства, анализи и други форми на съдържание, които имат за цел дългосрочно развитие на бранд идентичността и подобряване на SEO оптимизацията, отколкото директната и бърза продажба.
По нашите географски ширини, тази диференциация между двете професии не е толкова ясно изразена и често работата им попада под общото определение “копирайтинг”. За да помогнем на твоя бизнес да ангажира потребители, да продава и да увеличи разпознаваемостта си, ние от ElevatedCopy предлагаме богато разнообразие от професионални копирайтинг услуги.
Какви са ползите от професионалните копирайтинг услуги за твоя бизнес?
По-важни от определенията обаче са ползите, които копирайтингът може да генерира за бизнеса и как може да е полезен за постигането на конкретни цели. Именно върху този важен аспект ще съсредоточим вниманието си в следващите редове.
- Възможност да увеличите продажбите си
Когато говорим за бизнес, продажбите винаги са на първо място, а да се доверите да опитен копирайтър е от решаващо значение. Рекламните стратегии, продуктовите ви описания и посланията, които изпращате към потенциалните ви потребители трябва да резонират с тях, за да ги убедят да конвертират.
С други думи да говорите на езика на вашите потенциални клиенти, да “влезете в съзнанието им” и да познавате техните потребителски навици, е основният фактор, за да ги превърнете от потенциални в реални клиенти.
Опитният копирайтър специализира в изграждането на убедително съдържание, което има потенциала да убеждава. Именно стратегическият подход към изграждането на съдържание може да бъде голямата разлика между успешните бизнеси и посредствените такива.
- Изграждане и утвърждаване на бранд идентичност
Всички големи и разпознаваеми брандове са изградили силна бранд идентичност, която им позволява да се отличат от останалите конкуренти и да бъдат запомнени. Визуалните елементи, като лого, шрифтове, цветове и т.н., са само върха на айсберга. Също толкова важни, ако не дори и повече, са посланията и ценностите на бранда, специфичния начин, по който комуникира с аудиторията и способността му да изгради емоционална връзка с потребителите.
Добрият копирайтър има нужните знания и опит в изграждането на силна бранд идентичност, която помага на бизнеса да се открои и да бъде консистентен в начина, по който комуникира с клиентите си.
- Регулярно съдържание, което резонира с аудиторията
Когато говорим за маркетинг чрез съдържание, постоянството е ключов фактор за успех. Нека си го признаем, на потребителите им е омръзнало от натрапчиви реклами, които ги атакуват навсякъде в социалните мрежи.
Това е и част от причината, брандовете, които дългосрочно инвестират в създаването на интересно, забавно и полезно съдържание, да успяват по-лесно да изградят връзка с потенциалните си клиенти. Когато аудиторията е ангажирана и приема бранда позитивно, е много по-лесно да се довери и да закупи продукт или услуга, който той предлага.
Делегирането на тази важна задача на професионалист позволява бранда да разполага с регулярно и ангажиращо за потребителите съдържание. А ти или останалите специалисти от твоя екип можете да се съсредоточите върху преките ви задачи, вместо да се взирате в празният текстов документ, докато се чудите как точно да превърнете идеята в наистина ангажиращ текст.
- Полезното съдържание се харесва и на търсачките
Видимостта в търсачките е важен фактор, за да може потенциалните клиенти да открият твоя бизнес лесно и бързо. Именно това е основното предимство на изключително нашумялата маркетингова стратегия, известна като SEO оптимизация.
Оптимизацията за търсачки е процес, който надхвърля пределите на копирайтинга, но в голямата си част е свързан с предоставянето на полезно съдържание. SEO копирайтърът е специалист, който е добре запознат с добрите SEO практики и ще ти помогне да създадеш текстове, които имат потенциала да издигнат класирането на твоя сайт в търсачките. А това означава, че потребителите ще могат да те открият по-лесно, когато търсят конкретен продукт или услуга.
Струва ли си да повериш съдържанието си на копирайтър?
Да разполагаш с опитен копирайтър в екипа си е голямо предимство, което има потенциала да донесе съществени ползи за твоя бизнес. В случай, че не планираш разрастване на екипа си, но имаш нужда от качествено съдържание, не се колебай да се свържеш с ElevatedCopy. Нашите копирайтинг услуги предлагат високо качество, съчетано с гъвкавост, за да получаваш съдържание, когато имаш нужда от него.
Специално за бизнесите, които имат нужда от ежемесечно съдържание, предлагаме абонаментни услуги на преференциални цени. По този начин си гарантираш, че регулярно и навременно съдържание за целите на твоя бизнес.
Свържи се с ElevatedCopy за безплатна консултация и вижте как професионалният копирайтинг може да преобрази бизнеса ти.
