Професионалният копирайтинг е ценен инструмент, с помощта на който твоят бизнес може да изгради силна връзка с аудиторията и да се открои от конкурентите. Ако четеш тази статия, вероятно вече си се уверил в това и нямаш нужда от допълнително убеждаване.
Но от друга страна, откриването на правилния копирайтър и изграждането на успешен работен процес, понякога може да се окаже предизвикателство. За да ти помогнем, в тази статия сме събрали практически съвети за успешна работа с копирайтър. Всички те са базирани на нашия дългогодишен опит в сферата на копирайтинг услугите и целят да са полезни и на двете страни в този процес.
1. Как да изберем правилния копирайтър?
Изборът на подходящ копирайтър е комбинация от различни фактори, с които да се съобразиш. Ето най-съществените, на които да обърнеш внимание при търсенето на професионални копирайтинг услуги:
- Опит
Експертизата на копирайтъра е един от ключовите фактори, на които да обърнеш внимание, тъй като от него до голяма степен зависи и качеството на услугата, която ще получиш. Обмисли внимателно от какъв тип услуга имаш нужда – копирайтинг за социални мрежи, SEO оптимизирани блог статии или пък текстове за уеб сайт. След това потърси специалист, който има опит в създаването на такъв тип съдържание. Може да поискате портфолио, или да уговорите тестово съдържание, за да прецените стила и качеството на работа.
- Препоръки и отзиви:
Един от начините да откриете подходящ копирайтър и да се уверите в неговите умения са също препоръки от познати или вече оставените отзиви.
- Пилотен проект:
Преди да се ангажираш с дългосрочно партньорство и големи проекти, съветът ни е да възложиш кратко задание, с което може да тестваш стила, качеството на услугата, както и уменията на копирайтъра. Това е и отлична възможност да проследиш как протича работният процес и комуникацията помежду ви.
2. Бъди конкретен и дефинирай ясно очакванията си
Този стъпка е от ключово значение, за да постигнеш оптимални резултати, когато поверяваш съдържанието си на копирайтър. Ясният и точен бриф (описание на задачата) е от полза както за твоя бизнес, така и за професионалиста, който трябва да създаде съдържанието.
Трябва да имаш предвид, че особено когато наемаш външен копирайтър, той тепърва ще трябва да се запознае със спецификите на твоя бизнес. Затова колкото повече съществена информация му предоставиш, толкова по-лесно ще е да постигнеш желаните резултати.
- Определи целите:
Уточни от какво съдържание се нуждаеш и какво целиш да постигнеш с него – повишаване на продажбите, ангажиране на аудиторията, увеличаване на трафика или изграждане на бранд идентичност. - Опиши целевата аудитория:
Дефинирай характеристиките на аудиторията – възраст, интереси, потребителски навици, техните проблеми и т.н. Като собственик на бизнес, ти трябва да познаваш аудитория по-добре от всеки друг. - Увери се, че съдържанието ще бъде консистентно
Ако твоя бранд има изграден стил и начин на говорене, използва определени изразни средства или се обръща към аудиторията по определен начин – то сподели всичко това в брифа, за да бъде новото съдържание максимално консистентно. - Примери и вдъхновение
Не е задължително, но можеш да посочиш успешни примери от пазара или директни конкуренти, за да дадеш насока за съдържанието, което търсиш.
3. Организирайте ефективна комуникация
Излишно е да обясняваме колко важна е добрата комуникация винаги когато става дума за работа с хора. Въпреки това, е много важно да подчертаем, че ефективната комуникация е двустранен процес.
Собствениците на бизнес е важно да предоставят изчерпателна информация, както и да са на разположение да отговорят на последващи въпроси или да дадат обратна връзка на копирайтъра.
Заедно с копирайтъра е препоръчително предварително да сте обсъдили всички важни детайли, като срокове за предоставяне на готовото съдържание, възможността да корекции и допълнения, къде и по какъв начин ще получите готовите текстове, както и всички финансови въпроси.
Ако имаш яснота по всички тези въпроси предварително, шансът нещо да се обърка е много по-малък. И заедно с копирайтъра имате възможност да обърнете внимание на същинския процес на създаване на съдържание.
4. Не се притеснявайте да върнете обратна връзка
В някакъв етап от писането или когато съдържанието е готово, по всяка вероятност ще ти бъде изпратено за преглед и коментари. Не се притеснявай да върнеш обратна връзка, когато съдържанието не отговаря на очакванията ти.
За да бъдеш наистина от полза обаче е много важно да бъдеш конкретен и да кажеш кое и защо не е отговорило на изискванията ти, какво смяташ, че трябва да бъде коригирано или допълнено. Така ще помогнеш на копирайтъра, с когото работиш да промени съдържанието и да постигнете заедно желаните резултати.
5. Инвестирайте в дългосрочно сътрудничество за постигане на резултати
Последно, но не и по важност. Когато откриеш копирайтър, който отговаря на изискванията и нуждите на твоя бизнес, инвестирай в дългосрочно сътрудничество. По този начин ще можеш да създаваш регулярно съдържание за твоите бизнес цели. Но също така, това съдържание ще може да предложи консистентност и качество, а работният процес може да бъде значително оптимизиран с времето.
Ако имаш нужда от ежемесечно съдържание, ElevatedCopy може да ти предложи професионални копирайтинг услуги с абонамент. Така не само получаваш съдържанието си всеки месец в срок, но също така и пестиш от цената. Ако се интересуваш от повече подробности, не се колебай да се свържеш с нас, като попълниш контактната форма в сайта ни, или ни се обадиш.
